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商品设计与消费者的互动二

4 商品的附加值

最初的商品仅仅满足了使用功能，谈不上在商品以外的经济价值，使用是唯一要求，随图们着同类商品的丰富，生产利润不断缩水，如何求得利益的最大化成为焦点，这就要求有个性、有特色，需在功能特性以外获取。当功能需求达到极致的时候，人们在谋求超越物质价值的精神功能——文化艺术。两种同类商品在科技含量等同之际，造型、色彩、材质等在发挥优势，同样是一套西服，虽然只是在领口和袖口少做改动，其市场销售会有不同，一款只因能换彩壳销量也会不同，一辆轿车只因前脸和尾灯有所变化也会有不6、当温度接近设定温度时俗的表现，如果整体造型更新，效果会更胜一筹，家用电器更不必说，企业染色剂各显其能，“以人为本”的口号永不过时，观念在不断变化，对美好生活的追求永无止境，对文化艺术的渴求不断升级，对精神享受、标榜个性、寻求互动交流显得尤为重要。这为设计师提供了更为广阔的空间，也为产品附加值的提升找到了诉求点，艺术风格的不同对目标客户是一本永远读不完的书，购买者原付出不菲的价格，这是市场经济的必然结果，也是新时期企业生存的命脉。

5 商品流通的广泛性

产品的上市形成了商品，商品是为了满足人类物质生活和精神生活的需求而不断发展的，有人类生灵活添加所需的标准;存的地方就有商品的存在，从古至今，人们不辞艰辛的开辟通商之路，如中国古代的丝绸之路，从西方带回的异地商品，随着技术的发展，交通工具的更新，缩短了商品交流的时空差距，现代化的上销售和快递直销已经进入人们的生活，国际经济一体化更加速了流通的频率，各类商品充满了人们的视野，铺天盖地的商品广告不断刺激人们的眼球，人们会用经验和知觉判断商品的优势，也会惊讶见到的商品新锐，而商品所携的艺术信息和固有文化，会不断的培养和提升我们的审美意识，于是对商品多元化的需求便出现了，由于流通的广泛性也对商品中艺术的多元化提出了更细致入微的定位，如汽车厂商同时投产的有欧洲版、美洲版、亚洲版，其在外部造型、内饰、色彩等方面均带有目标客户的针对性，富士胶卷销往中国的包装上边印有故宫的建筑图片和中国家校通的熊猫图案，这种亲近行为会消除我们与商品的距离感，更容易接受它，其原因是艺术形式在起作用。

6 商品“美”的教育性

人们获取知识已不仅仅局限在书本上和课堂中，整个社会更是一座超大资料库，在消费商品的同时，也在接受来自不同渠道的知识教育，这种教育不是填鸭式的，而是自然的，是潜在的，也是多彩的，就像一把椅子，不管中式的、西式的它都会夹带着一种艺术信息，造型形式、材质、色彩、风格等。我们选择此椅子而不是彼椅子是因为通过辨别、比较来确定的，这一过程便是一个提升过程和接受商品教育的过程，所经历多次这种过程便积累了经验，这种经验是今后审美的理论依据。对于商品的“美”可以从两面论述，第一是商品设计者赋予的“美”，这是设计者根据市场的取向和个人的艺术修养的综合融入到产品中，这一环节中设计者水平的高低和艺术观点起决定性作用，从而出现了不同层次的多彩的艺术风格，俗话说：“百货对百客’都会找到相应的客户，但销量会有所不同，形成了主流和非主流的分布状况。主流产品总是厂家的最爱，因为它能创造最大的价值。但从艺术的角度讲并非成正比，这是许多设计师苦恼的一点，是随波逐流，还是标新立异，多半是选择前者。作为设计师都愿意突出风格树立个性，但往往忽视这一点，也是苦恼的一点，就是消费环境的问题，也是第二个问题：消费者的审美水平。设计师有义务和提升、引导教育消费者，使他们在商品的使用中建立正确的审美观，这需要一个过程，在这个过程中设计师不能浮躁和急功近利，要疏通和影响，采取有效的对应手段最终建起成熟的健康的消费市场，使消费者和设计着达到最佳契合点。

7 结 语

许多商品在使用和观赏过程中能得到多种艺术享受。如一盏吊灯，在白天可以欣赏到外部的造型和灯罩的色彩以及所装饰的部件和纹样，夜晚可以体会到在光的作用下灯罩的透明和材质的纹理、结构的层次和光影的变换。一台机不使用时可以作为一件装饰品衬托室内环境，使用时可以得到手感、听觉的享受。一块地毯既有柔软的质地又有优美的图案，用之观之皆有所获。一切商品都具备一定的艺术性，购物是一件有趣的事，在步入商场的同时，也在感受艺术。因此现代购物场所也是休闲环境，即使不采购也可见到琳琅满目的商品，得到商品的艺术熏陶，因此消费商品也是在消费艺术。

(文/凌士义 中原工学院)

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